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绿色消费是20世纪70年代以后进入我们生活的一种新的消费方式，但迄今为止，绿色消费的研究还十分匮乏，从现有资料来看，尚未发现以绿色消费行为为主题的全面深入的实证研究资料。20世纪90年代以后，西方发达国家的学者开始对环境意识消费行为作相关的实证研究，例如：有的学者从人口统计变量方面研究了其对环境意识消费行为的影响；有的学者从心理变量和文化变量两个方面研究了其对环境意识消费行为的影响；有的学者从人口
绿色消费是20世纪70年代以后进入我们生活的一种新的消费方式，但迄今为止，绿色消费的研究还十分匮乏，从现有资料来看，尚未发现以绿色消费行为为主题的全面深入的实证研究资料。20世纪90年代以后，西方发达国家的学者开始对环境意识消费行为作相关的实证研究，例如：有的学者从人口统计变量方面研究了其对环境意识消费行为的影响；有的学者从心理变量和文化变量两个方面研究了其对环境意识消费行为的影响；有的学者从人口统计变量和心理变量两个方面研究了其对环境意识消费行为的影响；有的学者从人口统计变量、心理变量及个性变量三个方面研究了其对环境意识消费行为的影响。由此可见，他们的研究是从某一个或几个有限的角度来进行的，分析并不全面。 本书将在相关研究的基础上，综合考虑人口统计变量、心理变量及文化变量对绿色消费行为的影响，建立一个中国文化背景下研究绿色消费行为影响因素的理论模型，分析中国城市绿色消费行为的影响因素及其影响程度，为国家、环境组织及绿色企业在促使消费者采取绿色消费行为方面制定相关措施提供参考。
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马瑞婧，女，1968年生，湖北钟祥人，企业管理博士。现任中南财经政法大学工商管理学院副教授、市场营销专业硕士研究生导师，全国高校市场学研究会理事，湖北省市场营销学会理事。主要研究方向：绿色营销、绿色消费行为。在《财贸经济》等期刊上发表论文30余篇，多篇被中国人民大学复印报刊资料转载；出版学术专著两部。参加和承担的课题：国家自然科学基金课题“顾客价值主导的全面质量营销管理系统及评价模型研究”、湖北省
马瑞婧，女，1968年生，湖北钟祥人，企业管理博士。现任中南财经政法大学工商管理学院副教授、市场营销专业硕士研究生导师，全国高校市场学研究会理事，湖北省市场营销学会理事。主要研究方向：绿色营销、绿色消费行为。在《财贸经济》等期刊上发表论文30余篇，多篇被中国人民大学复印报刊资料转载；出版学术专著两部。参加和承担的课题：国家自然科学基金课题“顾客价值主导的全面质量营销管理系统及评价模型研究”、湖北省社科基金课题“可持续发展下湖北企业国际化经营研究”以及“市场营销课程实践性教学方法探索”、“武汉市老字号餐饮品牌创新研究”、“黄鹤楼品牌文化及创新文化挖掘传播研究”等课题。
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