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第一篇 研究背景篇
第一章 绪论
第一节 研究背景和意义
第二节 相关研究综述
一 关中旅游研究综述
（一）关中旅游类型
（二）关中旅游资源与开发研究
（三）关中旅游环境质量研究
（四）关中旅游开发模式研究
（五）关中旅游业发展研究
二 旅游文化研究综述
（一）国外旅游文化研究综述
（二）国内旅游文化研究综述
三 文化旅游研究综述
（一）国外文化旅游研究综述
（二）中国文化旅游研究综述
第二章 文化旅游开发的相关理论与实践
第一节 相关概念分析
一 文化
二 旅游
三 旅游文化
四 文化旅游
第二节 文化旅游开发的理论基础
一 比较优势理论
二 旅游地生命周期理论
三 文化变迁理论
四 可持续发展理论
五 “增长极”理论
六 “点—轴系统”理论
第二篇 综合分析篇
第三章 关中旅游文化的分类与整合
第一节 历史文化——关中文化的根脉
一 始祖文化
（一）蓝田猿人遗址
（二）西安半坡遗址
（三）长安客省庄遗址
（四）周原遗址
（五）炎帝文化
二 故都文化
（一）西周礼仪文化
（二）秦汉雄风文化
（三）大唐盛世文化
三 丝路文化
（一）大唐西市
（二）“古丝绸之路”遗址
四 黄河文化
（一）韩城龙门景区
（二）洽川黄河湿地旅游区
（三）黄河魂水利风景区
（四）潼关黄河风情旅游区
（五）大庆关
第二节 民俗文化——关中文化的华章
一 民间戏曲
（一）秦腔
（二）华县皮影戏
（三）合阳木偶戏
二 民间音乐
（一）西安鼓乐
（二）上阳化鼓乐
（三）五圆鼓
（四）八仙鼓（板）
（五）南留锣鼓
（六）华阴素鼓
三 民间舞蹈
（一）韩城行鼓
（二）牛拉鼓
（三）蛟龙转鼓
（四）云垛
（五）跑鼓
（六）转鼓
（七）牛虎斗
四 民间美术
（一）户县农民画
（二）凤翔木版年画
（三）凤翔泥塑
（四）关中剪纸
（五）关中刺绣
五 传统技艺
（一）耀州窑陶瓷烧制技艺
（二）澄城尧头陶瓷烧制技艺
（三）楮皮纸制作技艺（北张村）
（四）蒲城杆火技艺
（五）同盛祥牛羊肉泡馍制作技艺
六 民俗活动
（一）西府社火
（二）炎帝祭典
（三）关中庙会
七 特色饮食
（一）茶
（二）酒
（三）面食
（四）风味名菜
（五）特色小吃
（六）干鲜果品
第三节 宗教文化——关中文化的诗篇
一 关中宗教文化概述
（一）佛教概况
（二）道教概况
（三）伊斯兰教概况
（四）基督教概况
（五）天主教概况
二 主要宗教旅游资源
（一）佛教旅游资源
（二）道教旅游资源
（三）伊斯兰教旅游资源
（四）基督教旅游资源
三 宗教文化特点归纳
（一）历史悠久，文化底蕴深厚
（二）影响力大，开发潜力较大
（三）知名度高，品牌优势明显
（四）相互融合，资源综合性强
（五）门类齐全，观赏价值极高
第四节 农业文化——关中文化的新亮点
一 古法农业文化
二 现代农业文化
（一）杨凌高科技农业文化
（二）户县葡萄文化
（三）周至猕猴桃文化
（四）临潼石榴文化
（五）富平柿饼文化
第四章 关中文化旅游客源市场与旅游者行为模式分析
第一节 关中文化旅游客源市场特点分析
一 关中文化旅游客源市场概述
二 关中文化旅游入境客源市场特点分析
（一）入境文化旅游者数量变化的特点
（二）入境文化客源市场份额增长的特点
（三）入境客源市场客年际集中度的特点
（四）入境客源市场聚类的特点
（五）入境客源市场亲景度的特点
（六）入境客源市场竞争态的特点
（七）入境客源市场未来走势预测
三 关中文化旅游国内客源市场特点分析
（一）关中文化旅游国内客源市场结构
（二）关中文化旅游国内客源市场特点及开发思路
第二节 关中文化旅游者行为模式特点分析
一 关中文化旅游者结构特点
（一）性别结构：男多女少，女有提高
（二）年龄结构：中青为主，老小居少
（三）职业结构：群体分化，特点明显
（四）家庭结构：越简单者，越活跃
（五）学历结构：呈倒V形，两头居少
（六）来源结构：三大类别，城多乡少
二 关中文化旅游者行为模式特点
（一）旅游动机
（二）信息来源
（三）出游方式
（四）选择偏好
（五）消费行为
第五章 关中文化旅游开发条件分析
第一节 优势分析
一 文化历史悠久、文化遗产众多的优势
二 人文资源种类多，丰富度高的优势
三 人文资源等级高，吸引力强的优势
四 多元文化并存，资源融合度好的优势
五 部分文化旅游资源具有高垄断性的优势
六 自古以来即是丝绸之路起点的优势
七 资源符合未来旅游开发方向的优势
八 拥有良好区位条件的优势
第二节 劣势分析
一 区域经济发展相对滞后的劣势
二 资源—产品转化率低的劣势
三 距国内主要客源地较远的劣势
第三节 机遇分析
一 国际方面的机遇
（一）旅游业成为世界第一产业，国际旅游区域的重心正向东方转移
（二）和平与发展仍是时代主题，为旅游业提供良好的政治文化环境
（三）知识经济时代已悄然来临，高新科技让旅游更智慧和更便捷
二 国内方面的机遇
（一）国家“三位一体”战略，让关中文化旅游大有可为
（二）国家新型城镇化战略，为关中文化旅游指明新方向
（三）深入推进西部大开发战略，继续带来投资和政策倾斜
（四）居民旅游需求被激发，迈入“全民休闲”新时代
（五）“关中—天水经济区”战略实施，全力打造“大西安”
第四节 威胁分析
一 外部旅游竞争的威胁
二 生态环境日益恶化的威胁
三 历史文化遗存破损、消失的威胁
第五节 综合分析
第六章 关中文化旅游开发现状与问题
第一节 关中文化旅游开发现状概述
一 文化旅游收入：大幅增长，间有波动
二 文化旅游模式：因地制宜，相继涌现
（一）遗址展示开发模式
（二）主题公园开发模式
（三）异地浓缩开发模式
（四）产业园区开发模式
（五）文化创意开发模式
三 文化旅游品牌：兵马俑引领，数量增多
四 文化旅游产业：规模壮大，体系渐成
五 文化旅游营销：力度加强，形式多样
六 文化旅游项目：投入加大，遍地开花
第二节 关中文化旅游开发问题透析
一 旅游品牌：精品稀少，形象缺失
（一）世界知名品牌凤毛麟角
（二）文化旅游品牌意识淡薄
（三）文化旅游品牌形象缺失
二 旅游文化：浅表开发，文旅脱节
三 旅游资源：保护不力，缺乏整合
（一）保护不力，惨遭破坏
（二）挖掘不够，缺乏整合
四 旅游产品：缺乏创新，供给不足
五 旅游营销：观念滞后，重点不显
六 旅游协作：整体乏力，各自为政
第三篇 个案开发篇
第七章 关中历史文化旅游开发
第一节 以陈炉镇为个案的历史文化古镇类文化旅游开发
一 项目简介
（一）物质文化遗产资源
（二）非物质文化遗产资源
（三）自然景观资源
二 项目开发情况
三 开发思路
四 建设目标
五 总体规划
六 具体举措
（一）创新体制、强化领导
（二）加大资金争取力度
（三）全力以赴做好古镇的保护和恢复工作
（四）加快陈炉基础设施建设
（五）加强主要景点建设
（六）加强旅游服务体系建设
七 开发过程中存在的困难
（一）景区建设用地紧张
（二）景区建设资金缺乏
（三）专业人才短缺
（四）管理机制不完善
八 启示与借鉴
（一）坚持政府主导
（二）挖掘核心竞争力
（三）完善市场运作机制
（四）加强社区参与开发
第二节 以曲江为个案的历史文化产业示范区类文化旅游开发
一 项目简介
二 项目开发情况
三 开发思路与进程
四 模式发展
（一）管理体系及支持体系分析
（二）基础设施建设模式
（三）公共文化项目建设模式
（四）文化产业集群发展模式
（五）曲江新区运营模式特质总结
（六）文化产业及其相关产业的集群发展
（七）城市经营目标以及经济社会价值的共同体现
五 总体定位
六 总体规划
七 具体举措
（一）整合文化旅游资源是做大做强文化产业的基础
（二）坚持民生优先是做大做强文化产业的根本出发点
（三）依靠资本运作是破解文化产业资金难题的基本手段
（四）政府扶持是做大做强文化产业的可靠保证
（五）体制机制创新是发展文化产业的强大动力
八 运营中存在的问题
（一）曲江管理委员会的角色定位转换问题
（二）政策法规建立健全问题
（三）文化产业集群发展问题
（四）品牌意识和创新制度改善问题
（五）曲江模式的推广应用问题
九 启示与借鉴
（一）园区管理流程改善对策建议
（二）园区政策法规完善对策建议
（三）文化产业集群运营策略完善对策建议
（四）曲江模式推广应用问题的对策建议
第三节 以大明宫遗址公园为个案的历史文化主题公园类文化旅游开发
一 项目简介
二 建设意义
（一）建设大明宫国家遗址公园是对中华盛唐文化符号和载体的重构再现
（二）建设大明宫国家遗址公园是东方大遗址保护的重要示范
（三）大明宫国家遗址公园是丰富城市文化内涵、提升城市价值的显著标志
（四）大明宫国家遗址公园建设是改善民生的新动力
三 开发思路
四 建设目标
五 总体规划
（一）空间格局
（二）景观结构
六 遗址保护利用手法
（一）御道广场的保护利用手法
（二）宣政殿、紫宸殿的保护利用手法
（三）太液池遗址的保护利用手法
（四）含元殿保护利用手法
七 存在的问题
（一）对遗址开发与保护的认识有待继续深化
（二）大唐文化资源亟待有效整合
（三）大明宫国家遗址公园工程建设保护的法律法规还不健全
八 具体举措
（一）建立健全大遗址法律保障体系
（二）加大解决遗址公园建设中现实问题的协调力度
（三）加大唐文化整合力度，提升大明宫遗址品牌效应
（四）建立大遗址保护综合科研基地
（五）积极争取国家更多的政策支持
九 启示与借鉴
（一）合理开发，促进有效保护的新理念
（二）以世界眼光诠释中国历史文化的新实践
（三）以人为本推进大遗址保护的新模式
（四）以全社会参与创新大遗址保护的新机制
第四节 以黄帝陵为个案的历史文化陵墓类文化旅游开发
一 项目简介
二 黄帝文化主题探讨
（一）黄帝文化简述
（二）黄帝文化的时代特质
（三）解读中华民族精神家园
（四）黄帝文化和中华民族精神家园的融合
三 开发思路
四 建设目标
五 总体规划
六 项目的SWOT分析
（一）优势分析
（二）劣势分析
（三）机遇分析
（四）威胁分析
七 开发过程中存在的困难
八 启示与借鉴
（一）策划方面
（二）规划方面
（三）运营方面
第八章 关中民俗文化旅游开发
第一节 以西岐民俗生态园为个案的关中西部民俗文化旅游开发
一 项目简介
二 开发思路
三 建设目标
四 总体规划
五 具体举措
（一）市场开发方面
（二）土地利用方面
六 启示与借鉴
（一）合理规划，科学发展民俗乡村旅游资源的开发
（二）以市场为导向，开发特色产品
（三）加强环境保护和教育，促进乡村的可持续发展
第二节 以关中印象体验地为个案的关中中部民俗文化旅游开发
一 项目简介
（一）突出袁家村旅游的核心地位
（二）创新发展模式
（三）大打特色文化牌
（四）坚持大旅游发展理念
二 文化旅游区性质和开发模式创新
（一）文化旅游区性质
（二）开发模式创新
三 开发思路
（一）指导思想
（二）规划原则
四 建设目标
五 总体规划
六 产品设计与市场营销
（一）产品设计——袁家村
（二）文化旅游区产品设计——其他9村
（三）旅游形象设计
（四）市场营销
七 具体举措
（一）以实际资源作为依托，创立“关中文化体验”的主题定位
（二）客源市场选定准确，符合旅游发展趋势
（三）旅游基础设施水平不断提升，满足不同群体需求
（四）基于“舞台真实性”的传统文化体验产品设计
（五）公司化运营模式保证可持续化发展
八 启示与借鉴
（一）提升“资源认知”，挖掘文化内涵，注重特色乡村旅游开发
（二）合理规划，采用亦农亦旅、农旅结合的复合型开发模式，形成乡村旅游产品体系
（三）突破资金瓶颈，推行规模化经营
（四）创建良好旅游环境，提高乡村旅游服务质量
（五）创新宣传，增加影响力，扩展客源市场
（六）以人为本，实现乡村旅游的可持续发展
第三节 以韩城为个案的关中东部民俗文化旅游开发
一 项目简介
二 开发思路
三 建设目标
四 总体规划
五 具体举措
（一）先造势，后写景
（二）先写意，后写形
（三）先软件，后硬件
六 启示与借鉴
（一）复古再现，文化沿革
（二）主题附生，提升价值
（三）短期展示，动静结合
第九章 关中宗教文化旅游开发
第一节 以法门寺为个案的佛教文化旅游开发
一 项目简介
二 开发思路
三 建设目标
四 总体规划
五 盈利模式
（一）最初级的盈利模式：旅游门票盈利模式
（二）核心盈利模式：游憩产品和特殊产品服务盈利模式
（三）外延盈利模式：旅游综合服务盈利模式
（四）深度开发盈利模式：商业盈利模式
六 开发过程中存在的困难
（一）多头管理互相牵制
（二）开发商损害了周围居民的利益
（三）开发商与景区矛盾众多
（四）景区门票高而贵
七 启示与借鉴
（一）减少机构，提高景区管理水平
（二）妥当协调多方关系
（三）景区项目建设和门票价格应该举行公众听证
（四）加强区域联动，提高整体效益
book=249,ebook=255（五）扩大绿化面积，美化景区环境
（六）通过吸引高级要素实现法门寺旅游的升级
（七）以文化活动提升品牌影响力
第二节 以楼观台为个案的道教文化旅游开发
一 项目简介
二 楼观台旅游资源
（一）景点
（二）社会民俗风情资源
三 开发思路
（一）台前区
（二）老子广场
（三）说经台
（四）祭祀院
（五）参道
（六）炼丹峰
（七）老子文化院
四 建设目标
五 总体规划
六 具体举措
（一）道文化博物馆
（二）老子学院
（三）道温泉项目
（四）挖掘珍稀野生动植物深层次内涵
（五）楼观道派名人馆
（六）楼观竹海
七 启示与借鉴
（一）政府方面
（二）旅游企业方面
（三）道教组织方面
第十章 关中农业文化旅游开发
第一节 以杨凌现代农业创新园为个案的现代农业文化旅游开发
一 项目简介
二 开发思路
三 建设目标
四 总体规划
五 具体举措
（一）积极争取政策支持
（二）建立行之有效的投资融资方式
六 启示与借鉴
（一）立足主导产业发展
（二）拓展农业多种功能
（三）坚持机制创新，促进多元发展
第二节 以武功为个案的古法农业文化旅游开发
一 项目简介
二 资源梳理
（一）旅游资源概述
（二）类型
（三）重要旅游资源
三 产业
（一）农业文明，千古一都美名传
（二）千年古镇，历经沧桑仍绮丽
（三）平川塬地，最宜人居黄土地
（四）祭祖恳亲，宗族文化可利用
（五）民俗文化，独秀关中武功情
（六）古会传统，千年不衰今更盛
（七）康海县志，中国志书第一典
四 开发思路
五 建设目标
六 总体规划
七 具体举措
（一）“关中古镇”主题旅游商贸镇区
（二）“后稷故里”古法农业示范区
（三）“司农所城”黄土塬地滨水度假区
（四）“垄上行”大地艺术游览体验区
（五）“关中人家”农家乐休闲区
（六）“黄土绝恋”隐世生活体验区
八 启示与借鉴
（一）坚持规范管理，促进健康发展
（二）坚持以农为本，促进持续发展
（三）因地制宜突出特色
（四）加强产业引导
（五）出台扶持政策
（六）建立沟通平台
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